Хеллоуин

Зачем нужны такие письма

В России Хеллоуин — повод нишевый: его отмечают бары, кофейни, магазины костюмов и косметики, аудитория до тридцати пяти. Если ваши подписчики к этой группе не относятся, письмо лучше не отправлять: раздражение обойдётся дороже нескольких заказов. Зато у тех, кто попадает в аудиторию, конкуренция за внимание в конце октября заметно ниже, чем в ноябре и декабре.

Как выбрать шаблон

Заведение — берите шаблон бара с сезонным меню и бронью столика: главное там время работы кухни и возможность занять место заранее. Магазин косметики — вариант со стойкими средствами, где отдельно сказано про снятие макияжа. Магазин одежды — тёмная подборка из основной коллекции: она снимает возражение «зачем мне костюм на один вечер». Розничная сеть — декор и сладости с самовывозом в тот же день.

Советы

• Отправляйте за неделю до тридцать первого, а не накануне. Столик и костюм выбирают заранее, сладости — в последний день.
• Тёмный дизайн проверьте в тёмной теме почты: фон может слиться с интерфейсом клиента, и письмо потеряет границы.
• Не используйте пугающие образы. Кровь, черепа и страшные лица режут открываемость и попадают под жалобы.
• Если продаёте одежду, покажите, что вещь останется в гардеробе после праздника. Это главный аргумент против одноразового костюма.
• Для розницы вынесите в первый экран самовывоз: тридцать первого доставка уже не успеет, а магазин рядом успеет.

Частые вопросы